Indsigt i gæsternes oplevelse og mening om Musikhusets udbud og image med henblik på den fremtidige udvikling.
Kultur & Attraktioner
Positioneringsanalyse blandt Nuværende og Potentielle Gæster for Musikhuset i Aarhus
Baggrund
Silverlining Research har i vinteren 2022-2023 gennemført en omfattende positioneringsanalyse af Musikhuset i Aarhus som led i deres igangværende strategiproces. Musikhuset i Aarhus er Nordens største musikhus, hvor der afholdes op mod 1.500 koncerter og forestillinger om året.
Målsætningen har været at foretage en fremadskuende analyse, der både skulle give et indblik i den nuværende oplevelse og mening om Musikhusets udbud og image, men også forsøge at give et indblik i, hvad gæsterne ønsker af Musikhuset i fremtiden.
Metode
Vores løsningsdesign har omfattet en større undersøgelse med adskillige elementer for at skabe det bedst mulige billede af Musikhusets position i Aarhus.
I første del af undersøgelsen er et kvantitativt spørgeskema sendt ud via mail til Musikhusets gæster med 1.400 besvarelser. Med udgangspunkt i denne del af undersøgelsen er der rekrutteret deltagere til to fokusgrupper med i alt 16 deltagere. For at supplere med indsigt i ikke-brugerne er et kvantitativt spørgeskema også sendt ud til potentielle gæster i Aarhus’ opland.
Endelig er der for at skabe indsigt i Musikhusets placering i Aarhus’ kulturliv foretaget 11 dybdeinterviews med forskellige interessenter i kommunen, heriblandt politikere, aktører i kulturlivet, samarbejdspartnere og andre.
Resultat
Resultaterne fra denne undersøgelse har tilvejebragt værdifulde indsigter i både Musikhusets aktuelle position og potentiale for fremtidig udvikling. Disse fund er blevet præsenteret for og drøftet med Musikhusets ledelse, som et vigtigt input til det videre strategiarbejde, der sigter mod at styrke husets tilbud, image, og relevans for både nuværende og fremtidige gæster.
Har du interesse i et lignende projekt?
Send os en besked eller giv os et kald – så skræddersyer vi en løsning til dine behov.
Terje Vammen
Senior Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Bjarke Bøgeskov
Project Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Opdag andre cases
Rejser & Turisme
Indsigter i gæsternes adfærd og besøgsmotiver i Helsingør
Få indsigt i, hvordan Helsingør tiltrækker og engagerer besøgende om sommeren gennem ny viden om gæsteprofiler, motivationer og adfærd.
Kultur & Attraktioner
Moesgaard Museum: Potentiale- og Målgruppeanalyse for nyt oplevelsescenter i Aarhus
Indsigt i potentialet samt målgrupper for “Vikingernes Verden”, et nyt centralt oplevelsescenter, der er på tegnebrættet hos Moesgaard Museum (MOMU).
Luftfart & Mobilitet
Passagerindsigter for Flughafen Berlin Brandenburg
Løbende indsamling, analyse og rapportering af passager- og kommercielle indsigter med målet om performanceoptimering.
