Indsigt i Folkeuniversitetets brugeroplevelser og markedsimage med henblik på fremtidig markedsføring og programudvikling.
Den Offentlige Sektor
Markedsanalyse for Folkeuniversitetet i Aarhus og Emdrup
Baggrund
Silverlining Research har i 2023 gennemført en markedsundersøgelse for Folkeuniversitetet i Aarhus og Emdrup med det formål at indsamle nuværende deltagere og potentielle gæsters meninger og oplevelser. Undersøgelsen har derudover haft til formål at kortlægge offentlighedens kendskab til Folkeuniversitetets udbud og image.
Folkeuniversitetet, som er en platform for formidling af ny forskningsbaseret viden til den brede befolkning, har oplevet en betydelig deltagelse og er især fremtrædende i Aarhus-området. Efter samfundets genåbning post-COVID-19 var ambitionen at styrke deres position og øge kendskabet til deres udbud.
Metode
For at adressere disse mål har Silverlining Research udviklet et løsningsdesign, der indeholder to spørgeskemaundersøgelser: den ene rettet mod Folkeuniversitetets nuværende deltagere med henholdsvis 2.000 svar i Aarhus og 1.850 i Emdrup, og den anden rettet mod potentielle deltagere i deres markedsområde, med 500 svar fra hver by.
For at supplere den kvantitative data, blev der organiseret yderligere fire fokusgruppeinterviews, to i hver by, med i alt 34 deltagere for at opnå et dybere indblik i deres meninger og oplevelser med Folkeuniversitetets tilbud.
Resultat
Undersøgelsens resultater blev fremlagt og diskuteret i workshops med Folkeuniversitetets bestyrelse, ledelse og medarbejdere. Denne deling af viden har sikret et omfattende perspektiv på Folkeuniversitetets nuværende status og givet strategiske inputs til fremtidig markedsføring og programudvikling.
Har du interesse i et lignende projekt?
Send os en besked eller giv os et kald – så skræddersyer vi en løsning til dine behov.
Terje Vammen
Senior Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Bjarke Bøgeskov
Project Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Opdag andre cases
Den Private Sektor
FLEXA Kendskabsanalyse I samarbejde med Creative ZOO
Indsigt i forbrugernes kendskabet til brandet FLEXA samt forbrugernes præferencer og overvejelser ved køb af børnemøbler og legetøj.
Den Offentlige Sektor
Holdninger til immigration i Danmark
Silverlining Research samarbejder med forskere fra University of Michigan i et studie om holdninger til flygtninge.
Kultur & Attraktioner
Udforskning af processen med at sikre sponsorater til Ilmi Museum of Science i Riyadh
Indsigt i hvilke virksomheder, der kunne udgøre potentielle sponsorer for Ilmi Museum of Science, samt udvikling af sponsorpakker tilpasset de forskellige virksomhedsincitamenter.
