Rejser & Turisme

Analyse af Præferencer i Markedsføringsmateriale blandt Nordtyskere

Indsigt i tyskernes præferencer for reklamemateriale med ambitionen om i højere grad at målrette og optimere markedsføring af kulturdestinationer ved Vesterhavet.

Baggrund

Silverlining Research har i efteråret 2022 gennemført en analyse af kulturforbrug og præferencer for besøgende ved Vesterhavet. Analysen er udarbejdet for Visit Vesterhavet og Dansk Kyst- og Naturturisme.

Visit Vesterhavet og Dansk Kyst- og Naturturisme har ønsket at fokusere på tyske turister med henblik på at bidrage med viden til udviklings- og markedsføringsarbejdet i Destination Vesterhavet. I denne henseende ønsker de at forstå tyskeres præferencer for reklamemateriale.

Metode

Denne materialetest består af i alt 1.000 tyske respondenter i de nordlige delstater i Tyskland, og er foretaget via et online spørgeskema, hvor respondenterne har vurderet forskellige reklamematerialer.

Resultat

Resultaterne bliver brugt til at styrke markedsviden og marketing blandt kulturinstitutioner ved Vesterhavet, så man bedre kan målrette interessante og relevante oplevelser til tyske turister. Konkret anvendes det til at præcisere og forbedre marketing for kulturdestinationer ved Vesterhavet.