Kultur & Attraktioner

The Ocean Race Aarhus 2023

Indsigt i effekt, deltagelse, kendskab og holdninger til The Ocean Race Aarhus 2023, både før, under og efter eventet.

Baggrund

I forbindelse med The Ocean Race Stop-over Aarhus 2023, gennemførte Silverlining Research en række analyser for Aarhus Events. Analyserne blev gennemført som del af et større undersøgelsesdesign, der målte effekt, deltagelse, kendskab, holdninger mv. til The Ocean Race Stop-over Aarhus før, under og efter eventen.

Metode

Eventens pre- og posttest blev gennemført vha. af panel-undersøgelserne til borgere i og omkring Aarhus. Disse analyser kortlagde folks kendskab, holdninger og deltagelse før og efter eventen for at måle, hvorledes respondenternes forventede og faktiske adfærd stemte overens. Endvidere blev pre-testen brugt som led i event-markedsføringen og kommunikationsstrategien hos Aarhus Events.

Analysen under eventen blev gennemført vha. face-to-face interviews, hvor Silverlining’s interviewere spurgte til folks adfærd, forbrug og holdninger til bæredygtighed. Dertil blev analysen brugt som led i en economic impact analyse, der dokumenterede en direkte positiv turismeøkonomiske effekt af The Ocean Race Stop-over Aarhus 2023.

Endeligt lykkedes undersøgelserne også vha. af en contingent valuation analyse at belyse borgernes villighed til at bidrage til lignende events.

Resultat

Undersøgelserne har dokumenteret en positiv opbakning fra Aarhus’ borgere, med 33% udtrykkende villighed til at yde et større skattemæssigt bidrag for at tiltrække flere store events til byen. Denne indsigt understøtter Aarhus Kommunes ambition om at fortsætte med at være vært for store internationale begivenheder, styrkende byens profil og økonomi.