Rejser & Turisme

Strategisk Markedsanalyse af Tyske Turister for Sjælland og Øerne

I første halvår af 2024 har Silverlining Research gennemført en omfattende undersøgelse af det tyske turistmarked for Sjælland og Øerne på vegne af Strategic Market Alliance – Zealand (SMA-Z) for at forberede sig på den kommende Femern-forbindelse, der forventes at tiltrække flere tyske turister til området.

Baggrund

I første halvår af 2024 har Silverlining Research gennemført en større undersøgelse og kortlægning af det tyske turistmarked for Sjælland og Øerne på vegne af Strategic Market Alliance – Zealand (SMA-Z). Bag SMA-Z står flere sjællandske destinationsselskaber, som samlet ønsker at forberede sig strategisk til åbningen af den kommende Femern-forbindelse, der fra 2029 potentielt vil lede mange flere tyske turister til området. Undersøgelsen hjælper SMA-Z med at skabe indsigt i barrierer, udviklingsbehov og markedspotentialer på Sjælland og Øerne og styrker turismen i området.

Som en del af projektet har Silverlining gennemført en omfattende markedsanalyse, som kortlægger det nuværende produktudbud, dokumenterer efterspørgslen i området og giver indsigter i de tyske regioner med størst potentiale og efterspørgslen efter bæredygtige ferietilbud.

Metode

Projektet er gennemført med udgangspunkt i en omfattende desk-research, hvor de sjællandske destinationers produkt er blevet kortlagt sammen med eksisterende viden om tyske turister. Derudover har Silverlining gennemført en stor markedsundersøgelse blandt 3.000 tyskere med potentiale for at besøge Skandinavien. I tillæg hertil har Silverlining afholdt tre workshops for at inkludere både aktører og stakeholders i processen. Med udgangspunkt i data har Silverlining udarbejdet en GAP-analyse, som forankrer resultaterne i handlingsorienterede konklusioner.

Resultat

Analysen har givet værdifuld og konkret indsigt i potentialet for besøg fra tyske turister i området samt skabt et stærkt udgangspunkt for den strategiske tilgang på tværs af destinationerne fremadrettet.